“大家看这冬桃，色泽鲜艳、果肉饱满，都是今天下午刚从果园采摘的！”在贺兰县富兴街街道凤凰社区共享直播间里，贺兰县立岗镇永兴村驻村第一书记姜召会手持刚采摘的冬桃热情推介，清脆的切桃声透过镜头传向全网，弹幕瞬间刷屏：“看着就新鲜”“支持助农”“在哪下单”……这场直播最终吸引超5000人次观看，成交订单300余笔，销售额达1.2万元。

　　“以前农户愁卖、市民愁买，现在一部手机就能打通产销两端。”姜召会的感慨，道出了银川市借“屏”助农模式的核心成效。近年来，银川聚焦农户“卖货难”，以创新思维探索数字助农新路径，引导各村能人和农业企业组建短视频创作团队，构建“集体账号+个人IP”双轮驱动的传播矩阵，让手机成为新农具、直播成为新农活，让优质农货真正走出乡村、走进千家万户。

　　这场一个半小时的直播中，姜召会与凤凰社区工作人员默契配合、分工协作。他们不仅逐一展示冬桃、脆柿、玉露香梨等新鲜水果，细致讲解每种水果的种植环境、口感特点，还重点介绍了一款涵盖米面油肉蛋奶等产品的线上小程序，该小程序可为城市居民搭建起便捷高效的选购渠道。针对网友集中关心的产品品质把控、物流配送时效等问题，社区工作人员实时在线答疑解惑，清晰告知品控体系，并郑重作出“今晚下单，明早发货，新鲜直达”的承诺，彻底打消了消费者的后顾之忧。

　　凤凰社区居民刘爱玲在直播间下单后，难掩欣喜之情：“足不出户就能买到这么新鲜实惠的农家特产，既能满足自家日常需求，又能为助农事业出一份力，这种方式太有意义了！”她的心声，正是“村社联动”模式惠及城乡群众的生动缩影。

　　要将美好“蓝图”变为民生“实景”，把惠民好事办实、实事办好，把好事实事办到群众的心坎上，既需初心如磐，更需方法得当、善作善成。贺兰县富兴街街道办立足城乡发展实际，创新推出“村社联动”发展模式，以直播带货为重要抓手搭建起城乡互通桥梁。这一模式精准对接供需两端，一头连着农村田间地头的优质农产品，一头直达城市居民的餐桌，成功打通了农产品从产地到消费终端的“最后一公里”，让乡村好物真正走出田间、走进城市。

　　“这种联动发展模式一举两得，既丰富了城市居民的‘菜篮子’‘果盘子’，让大家吃上新鲜、优质、实惠的农家特产，又拓宽了农村农产品的销售渠道，鼓起了农民的‘钱袋子’，实现城乡双向共赢。”姜召会介绍，作为当地小有名气的“网红书记”，他近年来始终深耕农产品推广一线，通过拍摄乡村生活短视频、开展直播带货等形式，成功将村民养殖的土鸡、稻田螃蟹等特色农产品推向更广阔的市场，有效带动了农户增收致富。

　　在姜召会的积极推动下，永兴村进一步升级数字助农举措，正式上线“村里的小店”线上小程序，精心打造农村特色产品网上直销平台。该平台集中上架本地各类特色农产品，实行统一质量把关、统一运营管理、统一物流配送的模式。“村民只需将自家种植或养殖的农特产品拍照上传，后续的品质检测、订单处理、打包发货等环节全由专人负责，真正实现了村民足不出户就能卖货增收。”姜召会表示，截至目前，小程序销售额已突破10万元，为乡村振兴注入了强劲的数字动能。

　　近日，在园林村的电商直播间，村妇联主席惠菊花与扶贫网格员禹雅倩正默契搭档，热情推介本地的土鸡蛋：“家人们快看，这都是溜达鸡下的蛋，和普通鸡蛋口感完全不一样，营养又美味，欢迎大家下单尝鲜……”欢快的互动氛围，让直播间人气持续攀升。

　　“良田镇农产品种类丰富，但长期缺乏统一品牌，销路受限。”惠菊花介绍，为破解这一困境，园林村于2013年由村党支部牵头成立合作社，后来更借助电商直播将优质农货推向更广阔的市场。合作社不仅壮大了村集体经济，更主动吸纳脱贫户、监测户参与日常运营，帮助他们稳定增收。

　　数据见证成效：2023年园林村集体收入不足50万元，2024年底便攀升至103万元，实现翻倍增长。2025年5月，“大美良田甄选农产品直销店”在良田镇开业，形成“线上直播+线下门店”联动销售模式。截至目前，园林村已开展直播十余场，销售额达10万元。

　　园林村的直播之路，源于一次暖心助农实践。2023年，一位村民种植的油麦菜遭遇滞销，村干部们主动帮忙销售。销售过程中，大家发现市场价与收购价差距悬殊，便萌生了通过直播带货增加收入、拓宽销路的想法。起初，团队成员都是“门外汉”，村委会便组织周边热爱短视频创作的村民，积极参与电商培训，在实践中逐步摸索技巧。

　　禹雅倩便是这支“村播”队伍的成长典型。“当时村上缺主播，我就主动报名参加培训，学成后投身直播带货。”回忆起步阶段，禹雅倩坦言自己曾是“新手小白”，对运营技巧、后台数据等专业知识一窍不通。第一次直播售卖西梅时，她紧张得语无伦次，首日仅成交十几单。但随着经验积累，销量日渐增长。第二天、第三天销量分别达到二三十单，她的信心也随之倍增。

　　如今，园林村“大美良田”直播间主营西梅、鸡心果、红薯等应季农产品，以及枸杞原浆、八宝茶等宁夏特色产品。“下一步我们计划引入AI主播，实现24小时不间断直播，进一步带动农户增收。”惠菊花的话语间藏着对未来的满满期待。而这样的“村播”故事，正在银川各个村镇不断上演——贺兰县习岗镇新平村的樱桃、立岗镇永兴村的土鸡，都通过直播收获了大批粉丝，带着泥土味的“村播”用最潮的方式让乡土特产成功破圈。

　　乡村要振兴，人才是关键。银川借“屏”助农模式的长效发展，离不开专业人才的支撑。为此，我市将“新农人”培育作为筑牢电商产业根基的关键抓手，自2017年以来，已开展高素质农民培训班200余期，累计培训1.23万余人次，推动农民实现从“会种地”到“会卖货”的转变。

　　在西夏区兴泾镇十里铺村，马金刚父子是远近闻名的“农业网红”。父子俩分工协作，马金刚凭借20多年的种苗培育经验，用亲切的当地方言出镜分享种植技巧；儿子马英杰负责拍摄剪辑等后期工作，父子搭档的短视频账号已积累2万多粉丝。

　　2018年，从城市互联网行业回乡的马英杰，发现农村蕴藏着广阔的发展空间。“对懂新媒体的年轻人来说，乡村是实现价值的大舞台。”他坦言，以前家里的种苗销售仅覆盖周边地区，借助互联网电商渠道后，产品已远销全国各地。

　　2025年，马英杰参加了银川市高素质青年农民培训班，系统学习现代农业科技、先进种植养殖技术、病虫害防治等核心内容，同时深入钻研农产品电商运营、品牌打造、网络营销等前沿知识，全方位解决生产经营中的实际难题。此次培训还创新将直播间搬进课堂，连续4天设置“多品直播间策划、达人带货运营、短视频爆款拆解、直播小组竞赛”等实战模块，大幅提升学员实操能力。

　　培训带来的改变立竿见影。“我将父辈的种植经验与现代农业技术相结合，再借助互联网拓宽销路，带动产业持续升级。”马英杰介绍，2025年他负责的宁夏金刚种苗种植有限公司种苗销量已突破1000万株，涵盖芹菜、辣椒、茄子、西红柿等多个品种，产品远销全国各地。

　　如今，马英杰的短视频账号后台每天都有大量咨询信息，他也希望将自己的经验和技术分享给更多青年创业者，“用科技改变农业，用情怀守护土地。”马英杰说。

　　为进一步充实电商人才梯队，银川市还以“数字赋能产业，青春助力乡村振兴”为主题，举办第二届“莘莘学子·新星向西”大学生电商挑战赛，覆盖宁夏大学、北方民族大学等8所高校，吸引300余名学生组队参赛，同步开展8场入校专项培训，累计覆盖2000余人次，为电商产业储备青年力量。

　　此外，我市还组织开展人工智能与数字营销职业技能大赛，以“科技赋能 共促商贸新繁荣”为主题，打造“绿色农产品直播间”“银发经济直播间”等，110余名参赛者通过专业培训和直播竞赛，全面提升市场分析、产品选择、营销推广等电商核心技能，为乡村电商高质量发展注入源源不断的人才活力。

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