西湖龙井茶、阳澄湖大闸蟹、海尔洗衣机……这些被市场认可、被大众熟知的品牌，不仅是单个产品的“身份证”，更是整个产业转型升级的“代言人”。

　　在当下全球互联互通，信息爆炸的时代，消费者面临众多选择。此时，品牌将企业的产品力、服务力转化为消费者看得见、听得懂、记得住的“定心丸”，成为市场认可和产品信誉的集中体现。对一座城市来说，好品牌越多、名气越大，当地产业的竞争力就越强，城市的影响力也会跟着提升。

　　在湖州，从“安吉白茶”的生态名片到欧诗漫的珍珠传奇，从兔宝宝的绿色标杆到南浔电梯的智造突围，越来越多有实力、有特色的品牌正逐步走进大众视野。

　　去年9月，湖州出台了《关于湖州市深化品牌建设推动高质量发展的实施意见》，创品牌不再是企业“单打独斗”了，而是推出了“1+3+N”品牌矩阵，让品牌建设和产业发展绑得更紧。

　　从单个品牌发力到整个体系推进，湖州是怎么炼出更多叫得响的品牌名片？最近，记者实地调研，探寻其中的门道。

　　浙江是全国最早提出打造“品牌大省”的省份之一。10年前，浙江正式出台意见，打造“浙江制造”品牌，在全国创新构建以“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”为核心的“品字标”品牌建设体系。

　　作为浙江品牌建设的重要组成部分，湖州依托自身独特的生态与文化特色，形成了鲜明的品牌发展优势。但与此同时，对标高质量发展要求，湖州知名品牌不算多，特别是面向终端消费者的、叫得响的优质品牌仍显不足。

　　“各行业品牌建设既有共性需求，更有个性差异，不能眉毛胡子一把抓。”湖州市市场监管局“品牌专班”负责人杨阳介绍，例如，“安吉白茶”品牌知名度高但需进一步延伸产业链，“织里童装”产业规模大但品牌层次“小散弱”，两类产业的发展重点截然不同。

　　破解这一难题，关键在于构建科学的品牌矩阵，推动品牌建设从“大水漫灌”向“精准滴灌”转变。湖州构建的“1+3+N”品牌矩阵，以“湖州精品”为总牵引，统筹推进区域公共品牌、产业品牌、地理标志与老字号品牌三大类品牌建设，夯实全市企业品牌基础底座，做大区域和产业品牌，实现资源集中投放、力量精准聚焦。

　　这种体系化思维，不仅能避免资源浪费，更能让不同品牌在各自赛道差异化突破，最终形成“个体强、集群优”的品牌生态，完成从量变到质变的跃升。

　　比如，“安吉白茶”与“织里童装”就结合自身产业痛点走出了截然不同的差异化提升之路。依托品牌矩阵的资源整合优势，安吉白茶深度延伸产业链，联合高校、科研机构研发出白茶饮品、白茶面膜、茶保健品等茶周边产品，同时融合乡村旅游资源，将单一茶叶产品拓展为“茶+加工+旅游+文创”的多元业态，实现了品牌内涵的丰富与升级。

　　而“织里童装”则立足“产业品牌”建设定位，走“抱团发展、品牌出圈”的路径。在“湖州精品”的引领下，织里整合上千家童装经营主体，通过“织里童装”区域公共品牌，统一童装生产、童装质量、品牌授权、宣传推广四大标准，推进织里童装产业高质量发展，实现从“散兵游勇”到“集体突围”的转变。

　　两大品牌的差异化发展实践，生动诠释了“1+3+N”品牌矩阵的精准赋能价值——不搞“一刀切”，而是根据产业特质匹配矩阵资源，最终实现品牌强市。

　　创新，是支撑品牌矩阵高效运转的核心。“品质为基”为底层逻辑，而文化内核的注入，则让品牌既有“颜值”更有“内涵”，能够实现从产品竞争到价值认同的跨越。

　　对于企业品牌来说，品质是生命力。德清兔宝宝作为家居建材行业的龙头，自成立之初便确立“绿色环保，以质取胜”的品牌定位，构建起覆盖供应、制造、销售、消费全链路的立体式质量监控网络，从原材料筛选到生产工艺把控形成了严苛的标准体系。同时，企业积极参与行业标准制定，率先推出无醛添加产品，累计主持、参与制定国家及行业各级标准300余项，推动产业规范化升级。

　　作为全球领先的新能源制造商、运营商、服务商，长兴超威集团以创新为品牌发展核心引擎，将品牌发展与全球能源转型、人类美好生活需求深度绑定，打造“电池不怕坏，全球用超威”的核心传播标签，清晰传递品牌核心优势。

　　而区域品牌与企业品牌的双向赋能，能让品牌价值倍增。企业品牌的口碑集聚提升区域品牌形象，区域品牌的美誉度又为企业品牌背书。南浔电梯的突围就是生动例证。

　　目前湖州90%的电梯厂家聚集在南浔，整机产量占全国十分之一，但本土品牌知名度不高曾是短板。对此，当地依托完善产业链，探索“强强联合”之路：沃克斯迅达电梯突出“电梯之乡”标签，借产业链优势采购优质零部件，聚焦别墅梯和更新改造细分市场；怡达电梯与广州国企“联姻”，借助其资源研发和承接海外定制产品，依托南浔产业链制造整机，企业境外销售额年均占比15%以上。

　　除了创新产品，品牌背后的故事、精神，甚至与产品本身同样重要。只有注入文化内核，才能让品牌真正走进消费者的内心，实现从“知道”到“认同”的跨越。

　　湖州深谙此道，走出了独具特色的文化赋能之路。吴兴美妆小镇，把东方美学融入品牌名片。美妆企业珀莱雅，借力小镇工业旅游路线、玫瑰文化节、国潮美妆生活节等特色活动，将品牌展示与小镇文旅体验相结合，让消费者在感受小镇美妆氛围的过程中，实现品牌传播；欧诗漫则深耕南宋珍珠养殖历史，依托“德清珍珠”世界级农业文化遗产强化底蕴，通过“珍珠爷爷”IP、品牌宣传片等年轻化方式，让珍珠文化触达年轻群体。

　　徐忠良非遗糕点以“好邻居”为定位，在传承老手艺的同时，兼顾健康需求与文化创新，将二十四节气、剪纸艺术融入产品，承载起湖州本土记忆。正如湖州市文史转化创新院副院长俞樾所言，品牌既要讲“面子”也要守“里子”，面子是文化价值，里子是产品品质。徐忠良等非遗美食的成功，在于其承载了湖州记忆，能唤起一代人的回忆，让消费者觉得买得值、吃得有情怀。

　　做品牌从来不是企业一个人的事，而是一项长期工程，需要政府和企业一起发力。湖州突破“重创建、轻服务”的传统短板，构建起涵盖政策激励、知识产权保护、人才培育、渠道拓展的全链条服务体系。

　　针对跨区域制假售假问题，湖州通过建立重点保护名录、加强市场监管等举措，维护公平竞争的市场环境，为兔宝宝、迅达电梯等企业的品牌发展保驾护航。兔宝宝的相关负责人坦言：“政府的品牌保护措施，有效打击了侵权行为，让我们能更安心地投入研发和品牌建设。”

　　渠道拓展方面，欧诗漫依托政府搭建的产业服务平台，实现“工业旅游+品牌传播”模式，其珍珠博物院成为全球规模最大的专业珍珠博物院，既提升了品牌体验感，又扩大了品牌知名度。

　　在助力产品创新升级上，德清县市场监管局推出“质量管家”服务，组建由行业专家组成的技术攻坚组进驻企业，帮助企业突破关键技术，赢得市场话语权。

　　美高电气科技有限公司是一家专注低压电器的企业，曾因沙特智能电表项目的特殊要求陷入困境。沙特气候炎热，客户要求产品在55℃高温下稳定运行，并采用特殊进线方式，这在国内从无先例。在“质量管家”的加持下，以“政策+技术+标准”协同赋能，助力企业完成23项核心技术突破，实现18项技术参数国际互认，为打开全球市场奠定基础。

　　针对老字号企业面临的人才短缺、数字化转型难等问题，湖州推动校企合作开设食品工艺、电商运营等特色专业，为企业定向培养复合型人才，组织开展电商运营、直播带货等技能培训，助力企业突破发展瓶颈。

　　在区域公共品牌建设中，湖州市市场监管局指导“织里童装”“安吉椅业”等完善商标注册、建立使用授权制度，推动制定团体标准；通过“两山农品”等平台整合资源、拓展市场，推动“安吉白茶”一二三产全链条升级，并挖掘其背后的农耕文化、生态文化内涵，让区域品牌成为产业集群的“金字招牌”。

　　针对南浔电梯区域品牌影响力不够的问题，南浔市场监管局主动出手：推动国家电梯产品质量检验检测中心（浙江）基地落地建设；规范家用电梯标准；培育完善的产业链配套体系；成立全省首个电梯产业专利导航服务基地，把服务延伸到知识产权保护、品牌建设、商业秘密守护等多个领域。

　　从单一品牌的“盆景”到品牌矩阵的“全景”，从企业个体的“突围”到产业集群的“跃升”，湖州以品牌建设为抓手，正在重塑产业竞争力格局。

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