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　　近一年来，资本热潮持续涌动，林清轩、自然堂、半亩花田等国货品牌相继赴港上市，为行业研发升级与全球化布局注入强劲动力；

　　户外经济带动“场景化美妆”快速崛起，骆驼美妆、橘朵等品牌顺势拓展户外防晒与防水彩妆产品线，既填补了国内运动场景美妆市场的空白，也为品牌打造差异化竞争力提供了全新路径；

　　以合成生物为核心的“功效护肤”持续升级，华熙生物、福瑞达等企业加码专利原料研发，不仅满足成分党对精准护肤的需求，更成为品牌构建技术护城河的核心路径。

　　与此同时，全渠道融合深化、美妆与健康跨界赋能、“成分党”理性消费升级等趋势交织，既让行业竞争愈发激烈，也催生了更多创新机遇。

　　在这场关乎技术突破、模式迭代与全球化竞逐的浪潮中，有一批先行者，以远见破局、以实干领航，他们既是品牌发展的掌舵人，更是行业进阶的推动者。他们以科研为刃突破技术壁垒，以模式创新激活市场潜能，以品牌温度链接消费者情感诉求，用实打实的业绩与影响力，为美妆行业的高质量发展注入源源不断的能量。

　　今天，我们就聚焦C2CC传媒X新妆发起的全球美妆产业权威行业奖项——2025年度新妆大赏先锋人物，探寻这份“先锋力量”背后的增长密码与行业启示。

　　沈志荣，欧诗漫品牌创始人，被誉为“珍珠爷爷”，是中国淡水珍珠规模化养殖与深加工技术的奠基人。自1967年起，他便投身于“人工育珠”事业，从一把镊子、两根铜丝、三张油印纸起步，系统攻克了提高珍珠质量、三角帆蚌人工养殖与病毒性蚌瘟病防治三大国际难题。作为连续三届的全国人大代表，他积极推动珍珠商品分类从二类调整为四类，使珍珠从管制贸易走向民间市场，真正实现了自由流通。在他的努力下，中国一跃成为全球最大的珍珠产出国，占据世界珍珠市场90%以上的份额。

　　沈志荣专研珍珠59年，将事业从养殖延伸至护肤，创立了“欧诗漫”品牌，并持续推动珍珠科技的创新。历时22年自主研发珍白因Pro等核心成分，打造出国货美白护肤第一品牌。同时，他始终致力于珍珠文化的保护与传承，推动“德清珍珠系统”于2025年成功入选全球重要农业文化遗产，并建成全球规模最大的欧诗漫珍珠博物院，让珍珠的历史与未来交相辉映。

　　在创立欧诗漫后，沈志荣构建了“养殖-加工-研发-品牌-零售”的完整珍珠产业链，推动企业成为中国珍珠深加工龙头企业，带动近2万人就业。他坚持无偿传授人工淡水珍珠养殖技术，并以保护价收购珍珠，切实带领广大珠农走向共同富裕。

　　2022年，沈志荣首次亮相综艺《所有女生的OFFER》，以“真诚、匠心、慢哲学”的形象迅速破圈。随后，他通过B站、小红书等平台的“OSM珍珠爷爷”账号，以科普、互动与故事化内容，逐步树立起“珍珠匠人+护肤搭子”的亲切人设，形成了“综艺破圈—社媒沉淀—私域转化—文旅延伸”的完整传播链路。截至目前，“珍珠爷爷”全网粉丝已突破50万，荣获B站“十大UP主”银牌，联动创作的视频播放量超百万，《慢慢来》系列短片亦获得金狮国际广告影片奖银奖。

　　在科研方面，沈志荣带领团队持续深耕珍珠活性成分提取技术，研究出制「珍珠多肽提纯技术」，制备出高活性珍珠原生多肽（珍白因、珍白因 Pro 等），全面释放珍珠的护肤潜能。

　　1.2025年新增专利24项（14 篇公开），发表SCI论文1篇，累计专利达159项、论文58 篇，推动珍珠护肤科研国际发声。

　　2.拥有2大珍珠专研中心、4大实验室，近2万人肌肤样本数据库，联合南京大学等开发抗老新成分，深化与奇华顿在微生态美白领域的合作。

　　3.历经22年，推出自研超级美白成分—珍白因Pro，是首个实现黑色素「前－中－后」全链路管理的中国成分。强美白：在安全浓度下，「珍白因Pro」黑色素抑制率高达62.56%，远超377、烟酰胺、光甘草定等传统美白成分。更安全：「珍白因Pro」兼具高稳定性+低刺激性，温和性是377/光甘草定的200倍、红没药醇的40倍，天然无毒性敏感肌亦可安心使用。

　　4.在行业标准与科研引领方面，欧诗漫参与起草《中国人面部皮肤美白状态评价方法》团体标准，更是牵头起草的《敏感肌适用型美白化妆品功效评价方法》团体标准，填补了中国敏感肌美白护肤品评价体系的空缺。

　　5.2025年，「德清珍珠系统」全球申遗成功，5月19日联合国FAO宣布为「全球重要农业文化遗产」，珍珠爷爷荣获德清珍珠系统申遗工作先进个人称号。

　　文冲，丽知集团CEO、INTO YOU心慕与你品牌创始人，深耕美妆行业十余年，始终以推动国货彩妆创新与全球化发展为初心。2019年，他精准锚定年轻化、创新性的品牌定位，创办INTO YOU心慕与你品牌，并开创性推出唇泥新品类，这一创新不仅重新定义了哑光唇妆赛道，更成功填补了市场空白，为品牌后续的跨越式发展筑牢了坚实根基。

　　2020年4月，文冲主导推出国内首款“唇泥”产品，以“极致哑光”妆效和绵密丝绒质地切入市场，解决传统哑光唇妆拔干、显唇纹等痛点，首创“唇颊两用”标准，打造爆品“女主角”系列，推动唇泥成为国货彩妆热门品类，重塑唇部彩妆市场格局。

　　文冲提出“点线面局”四大战术的市场策略，从核心产品市场渗透、多元化产品传播矩阵拉深、多维流量渠道体系扩张、拓展新人群新市场创新四个方面进行改革，夯实品牌力。

　　与此同时，他积极布局全球化战略，推动产品覆盖全球20+国家和地区，并在日本等市场建立线上线下多元渠道，为国货品牌国际化树立了标杆。

　　1.2025年，INTO YOU在全球市场迎来全面突破，业务范围已覆盖49个国家/地区，品牌全球化布局成效显著。在国内市场，品牌表现持续强劲：主流电商平台上，唇泥产品长期领跑唇部彩妆赛道，其中天猫平台稳居唇釉回购榜、好评榜等类目TOP1，京东唇彩唇蜜热卖榜国货TOP1，拼多多唇彩畅销榜TOP1，全平台优势凸显。

　　2.线下渠道方面，INTO YOU通过与H.E.A.T喜燃、调色师等主流线下渠道深度合作，将产品推向更广泛的消费群体，单店产品月均销量近千支。同时，品牌积极探索口红自动贩卖机、快闪店等新兴互动模式，进一步拓宽消费场景，强化了品牌的市场存在感，有效推动整体市场份额稳步增长。

　　3.海外市场拓展同样成果斐然。线上端，品牌搭建官方独立站，并成功入驻Q100、亚马逊、LINE-Lacore等主流国际电商平台，产品远销日本、韩国等多个国家；线下端，产品顺利上架Cosme store、LOFT、PLAZA等知名线下门店，实现了海外线家门店的里程碑式跨越。2024年，品牌海外市场终端销售规模突破1.5亿，更荣膺「第十八届中国美妆年度大奖」年度出海品牌奖，其全球化实力与行业影响力获得广泛认可。

　　菊子，方里FUNNY ELVES品牌创始人兼CEO，毕业于中央美术学院时尚设计专业，IP账号“方里菊子”主理人。

　　兼具艺术家审美与企业家洞察力的她，精准锚定亚洲肤质底妆需求，创立了专注于亚洲肤质底妆研发的品牌方里，凭借专业产品力收获1000万亚洲女孩的青睐，品牌年销售额达20亿元，成为国货底妆赛道的核心力量。

　　2017年，菊子正式创立方里FUNNY ELVES品牌，凭借深厚的设计功底与对美妆市场的敏锐洞察，亲自主导柔焦蜜粉饼等核心爆款产品的开发，奠定了品牌在底妆领域的专业口碑。2022年完成A轮融资的同时，实现5亿元营收的阶段性突破；2023年，为强化研发实力，菊子推动品牌收购美国底妆实验室，加速核心技术本土化转化；2024年，品牌营收成功突破20亿元，实现跨越式增长。

　　凭借在美妆行业的突出成就，菊子先后斩获胡润中国美妆青年企业家TOP30、36氪年度商业女性创新者等多项权威荣誉，其艺术化的产品打造理念与稳健的企业运营能力，获得行业广泛认可。

　　1.2025年7月，由母公司美兮美学布局的美兮美学底气工厂正式开机，方里从此实现自主产研。作为美兮全球产研布局的核心智造基地，从硬件设施到软件系统均达到行业领先水平。工厂总面积达8300平方米，严格遵循GMP标准建设，年产能可达5000万件。

　　2.针对亚洲人群肌肤毛孔孔径普遍在20-50μm的特点，美兮美学底气工厂引进意大利尖端气流粉碎设备，将粉体粒径精细控制至1μm级别，远低于行业40μm的合格线。配比精度方面，采用瑞士梅特勒托利多高精度称量设备，实现0.0001g级别的原料配比。压制工艺上，通过意大利多段压力设备实现粉饼密实度0.93g/cm³，优于行业平均的0.88g/cm³水平，真正做到“不飞粉、易取粉”。粉底液生产线全程无人操作，智能监控系统确保灌装量误差不超过0.001g。

　　3.聚焦市场需求，2025年Funny Elves方里推出新品开挂气垫2.0，以持妆、控油和保湿三大维度为升级核心，调整配方与工艺，满足不同肤质用户多元场景下的精致妆效需求。同时，方里还推出了光透无痕蜜粉饼、“小白饼”、防晒粉饼、防晒粉底液等几大新品，其中防晒粉饼运用光学原理，达到“柔焦pro+”的效果，三重粉体协同作用，实现了随时随地高效补妆补防晒，满足用户通勤、户外等多场景下的精致防晒与妆容维持需求。

　　曾柳娴（Yuki），独特艾琳联合创始人，拥有丰富的跨界履历与多元领域实战经验，从公务员体系走出后，她先后涉足服装、金融及美妆行业，在不同领域的管理与创业实践中积累了深厚的行业洞察力与运营能力。

　　2020年，敏锐捕捉到中国香氛市场的快速增长机遇，曾柳娴创立独特艾琳，并确立“以香之名，带给生活美好方式”的核心理念，开创性地将品牌定位为生活方式品牌，而非单一的香氛或洗护品牌，致力于通过产品诠释与引领精致生活方式，向大众传递“爱、独立、自信”的核心价值观。

　　在品牌发展与行业创新层面，曾柳娴以“香氛生活方式”为核心定位，围绕精致女性的日常场景，牵头打造了覆盖口腔、护发、身体、生活四大品类的香氛产品矩阵，凭借精准的市场定位与优质的产品力，推动品牌实现快速成长，2025年天猫双11期间，独特艾琳斩获国货身体护理TOP1的佳绩，跻身香氛个护领域国货标杆品牌行列。

　　为破解行业痛点，曾柳娴主导成立独特艾琳研发中心，联动芬美意、奇华顿等国际顶尖供应链资源，专项开展定香、散香技术的定制化研发，有效提升了产品香气的持久性与层次感，为行业技术升级提供了有益借鉴。

　　在深耕品牌价值传播的同时，曾柳娴也始终践行社会责任。她带领团队发起“独特艾琳公益图书馆”项目，精准聚焦山区学校的阅读需求，捐赠优质图书资源并打造“关爱女孩阅读空间”，用实际行动助力教育公益；此外，还推出女性专栏节目《Dear Talks》，通过对话不同领域的优秀女性，分享成长故事与人生感悟，让品牌“爱、独立、自信”的精神内核得到更广泛的传递与共鸣。

　　1.2025年2月推出“夜樱繁星”系列，联合芬美意调香，覆盖沐浴露、护手霜、身体乳、香体露、润唇膏、护发精油 6 款单品，应用CERAPRESSO 透皮、立体融肤、LOCRON吸汗微盐等技术，兼顾香氛层次与护肤功效，上市首月登顶天猫香氛礼盒热销榜。

　　2.2025年3月登顶天猫香氛个护国货TOP1，38节拿下身体护理品类国货第一；4月获新华社中国名牌沙利文联合认证“中国高端国货沐浴露品牌”；8月入选第二季度中国线上消费品牌指数个护新锐品牌10强。

　　3.在渠道联动方面，品牌开展“精致夏日・真香开练”等沉浸式活动，联动健身博主帕梅拉打造香氛+健身场景体验；同时，布局快闪店与总部游学，强化用户线下互动与品牌粘性。

　　王杰，红之品牌创始人，是中国传媒大学广告学院研究生业界导师、中国传媒大学时尚传播研究中心特聘业界研究员，中国广告协会化妆品工作委员会专家智库成员。其职业生涯横跨化妆品研发、科学传播与品牌管理领域，曾担任欧莱雅科学传播岗位，并曾在湖南卫视、深圳卫视、江苏卫视等多档综艺节目中担任嘉宾，同时为《时尚COSMO》《健康与美容》等杂志撰写专栏。

　　作为全网近350万粉丝的化妆品科普博主@乐乐团长，自2019年起便在社交平台持续输出专业内容，向大众传递科学护肤观念，积累了深厚的行业影响力与用户信任。

　　2024年，王杰携手广东省质量检验协会，共同牵头成立了国内首个椰油酰甘氨酸钾相关团体标准《化妆品中椰油酰甘氨酸钾的测定 高效液相色谱法》，填补了国内外相关领域检测空白，助力中国化妆品原料检测方法规范化发展；2025年5月针对清洁领域专业理论缺失的行业痛点，撰写并出版了《向美而生：皮肤清洁的科学与技术》一书，系统梳理剖析清洁技术发展史、科技组成、配方实例等专业问题，为从业者提供宝贵参考，对行业科学探究肌肤清洁具有重要指导性意义。

　　在商业实践中，王杰带领红之品牌实现跨越式成长，5年内品牌从0跻身至国货肌肤清洁赛道头部阵营，在品牌运营、产品创新与市场拓展方面展现出卓越领导力，为化妆品行业的科学发展、标准完善与商业价值提升贡献力量。

　　1.在王杰的带领下，2025年红之业绩与荣誉双丰收。618大促期间线%，全渠道卸妆产品销量超400万件；10月15日品牌卸妆代言人王源走进红之抖音直播间，店播时段GMV破500万，霸榜“抖音店播美妆国货榜TOP1”“抖音店播彩妆香水榜TOP1”双榜，彰显其精准的市场洞察力。

　　2.产品实力获权威机构重磅认证，2月明星单品“小亲净洁面乳”拿下艾媒咨询“中国氨基酸洁面乳领导者”“国货氨基酸洁面乳全国销量领先”双重地位确认；5月卸妆系列斩获沙利文机构“温和卸妆产品全国销量领先”认证及语析咨询公司“彩妆防晒专用卸妆 连续2年全网口碑第一”认证。

　　3.科学传播领域，2025年8月红之推出首份清洁类问答报告《皮肤科学清洁答案之书》，以问答形式破解消费者认知误区，构建从需求洞察到科学答疑的完整闭环，持续为行业科学发展赋能。

　　在创立浴见之前，她长期从事品牌传播与企业管理相关工作，服务多家世界500强企业。这段经历为她日后在品牌定位、内容表达与组织管理上的判断，奠定了扎实基础。

　　2015 年，李励创办浴见。品牌从一把猪鬃浴刷起步，以这一件看似微小却长期被忽视的身体护理工具为起点，逐步拓展产品边界，建立起完整的身体护理体系。发展至今，浴见已成长为年销售规模过亿的国货身体护理品牌。

　　在品牌运营层面，李励打造了小红书IP“Lily 是李励”，以“品牌创始人+资深公关人+女性成长博主”的多重身份，持续分享个人经验、行业观察与产品思考，逐步形成稳定的内容体系与用户信任基础。该账号目前已吸引超12万高黏性粉丝，并沉淀近5万高净值私域用户，为品牌的长期发展积累了重要的用户资产。

　　2015年，李励带领团队历时8个月、经历68次反复打磨，推出浴见首款猪鬃浴刷，回应了国内市场中对高品质浴刷长期缺乏系统选择的现状。截至目前，该款浴刷累计销量超过 40万把，曾登顶天猫浴刷类目第一，成为身体护理工具赛道的重要代表产品。

　　在浴刷品类取得成功后，李励敏锐洞察到沐浴油市场的潜力。2020年，浴见推出初代沐浴油产品，通过“产品+工具”的组合方式，拓展身体护理的使用场景，品牌由此进入快速发展阶段，销售规模持续提升并突破亿元。

　　在理念层面，李励提出“身体即自我，身体即自由”和“品牌独特的价值配方”等核心判断，将沐浴从基础清洁升级为能给人带来松弛自由感受的精神消费场景，契合当下消费者从功能消费向情绪与体验价值转移的趋势。通过推动身体护理工具与洗护产品的场景化组合，浴见也促使浴刷等细分工具从边缘品类走向精致护理的重要组成部分。

　　在商业成就之外，李励同样重视品牌的社会责任实践。2019年，她带领团队发起“洗澡去”公益浴室项目，将品牌理念转化为持续、可落地的公益行动。7年来，为8所山区学校改造与建设了76间浴室，让1900多个孩子们可以在安全、干净的空间里洗澡，也让浴见的价值观在真实场景中得到体现。

　　1.2025年3月，浴见获得贝泰妮集团的战略投资，在资本层面获得进一步认可，也为品牌在研发、供应链与长期发展上提供了更稳固的支持。

　　2.凭借卓越的产品力与清晰的品牌定位，浴见近三年持续保持销售额高速增长，成为国内沐浴油品类销量第一的品牌。2025年“双 11”期间，浴见核心产品沐浴油在天猫、抖音、小红书等平台均取得类目领先成绩，天猫平台六榜第一。

　　3.2025年11月，浴见首家线下门店落地上海。门店以“一个人的自由浴室”为主题，将浴室这一私密场景被延伸为可共享的公共场域，打造集策展、体验与社群于一体的复合空间，相对完整地呈现了品牌的理念故事和五感体验，成为上海新的热门打卡地标。返回搜狐，查看更多