■北美消費者喜用珠寶彰顯個性﹔西歐消費者崇尚經典內斂﹔亞洲消費者追求精致與保值……如今借由網絡與社交平台，在上海找到了交匯點

　　2月7日下午，上海豫園商圈紫錦城，晶晶珠寶行內，來自埃塞俄比亞的游客喬·海勒正拿著樣圖與店員溝通定制一對黃金戒指。“我的弟弟即將結婚，知道我在中國旅行，特地托我在上海買戒指。這是我此行中最重要的一個行程。”

　　隨著上海入境游客人數持續增長，不同膚色的外國面孔在各黃金珠寶門店內越來越常見。最高峰時，一家珠寶定制工作室甚至一個月內就接待了20余位入境游客。

　　“在中國定制黃金珠寶，價格劃算，款式又漂亮。”喬·海勒向記者表示，這一消費心得經海內外社交平台擴散傳播，已經成為入境游客全新解鎖的消費攻略。上海國際珠寶時尚功能區的產業集聚效應與蓬勃發展活力，更讓這裡成為入境游客定制黃金珠寶的首選之地。

　　北美消費者喜用珠寶彰顯個性，青睞明亮艷麗的彩色寶石﹔西歐消費者崇尚經典內斂，鐘情鉑金等低調耐用的銀白色貴金屬﹔亞洲消費者追求精致與保值，更為推崇黃金、珍珠等品類……不同市場的偏好差異，如今卻借由網絡與社交平台，在上海找到了交匯點。

　　喬·海勒在中國尋“寶”的經歷，便是生動寫照。身處非洲時，他就在海外社交平台上刷到過關於中國旅行攻略的帖子，其中不少提到了在中國定制黃金珠寶不僅價格實惠，效率還高。抵達上海后，他向DeepSeek詢問去哪裡定制首飾最合適。人工智能給出的答案，指向上海市中心的城隍廟。

　　來到現場后，他直呼大開眼界：“這裡黃金珠寶的精美程度超乎想象，尤其很多帶有中式文化的圖案，十分具有美感。”他興奮地表示，自己已經跑了20多家店，但還沒逛夠，“可以選擇的款式太多了，感覺像走進了博物館，每一件都值得仔細端詳”。

　　博物館般的選購體驗，來自於上海黃金珠寶市場的豐富供給。從面上來看，上海坐擁豐富的商業形態與多元的品牌梯度。單是豫園商圈，便匯聚了老廟黃金、老鳳祥等老字號，以及老鋪黃金等高端品牌﹔走進專業黃金珠寶交易中心紫錦城，還有各具特色的打金店鋪與珠寶定制工作室。下轉 5版（上接第1版）上海正著力打造國際珠寶時尚功能區，優質商品資源還在持續增加。

　　如果聚焦到單一店鋪，上海的珠寶定制能力同樣“能打”。記者在紫錦城內的“老搭子”珠寶定制工作室看到，櫃台裡的樣品琳琅滿目——黃金、K金、銀飾、珍珠、玉石、彩寶，各類材質一應俱全﹔潮流挂墜、極簡素圈、古法金飾、復古戒指，各種款式應有盡有。“我們能夠為消費者定制的珠寶類型，可以說是‘隻有想不到，沒有做不到’。”店主俞達人自信地說。

　　貨源充足之外，“上海定制”的超高性價比更是令入境游客心動的核心競爭力。在上海，如“老搭子”這樣的珠寶定制工作室通常採用“材料費+加工費”的計價模式，報價清晰透明，尤其消費者有心儀的參考款式時，一般不另外收取設計費，因此定制的價格相當實惠。在當下黃金、白銀等貴金屬價格普遍走高的大環境下，上海珠寶定制的價格優勢顯著。

　　為了迎接海外游客，不少珠寶工作室已入駐貓途鷹、Yelp等海外社交及點評平台，跨前一步實現精准引流。位於長寧區的一家珠寶工作室的主理人告訴記者，自己和同行都接待過按圖索驥找過來的入境旅客，其中一位同行好友借此吸引了不少外國旅行團，單月最高紀錄接待了20多位外國客人。

　　如果說以上幾點是上海珠寶定制擺在明面上的顯性優勢，那麼深藏其后、長期積澱形成的產業集群，則是支撐這些優勢持續發力的強勁“內功”。“可以說，除了語言溝通偶爾存在一些障礙，其余各個方面都是上海的強項。”俞達人說。

　　倘若像珠寶鑒定師手持高倍放大鏡檢視珠寶的細節那般，拆解上海珠寶定制的工藝流程，便不難理解，為何“上海定制”的品質足以比肩任何海外工作室。俞達人向記者介紹了在消費者看不見的后方，生產過程如何環環相扣：國內的定制模式分工極為精細，訂款打版、執模、鑲嵌、拋光、電鍍等每一個環節，都由專攻該領域的資深匠人負責。“這些老師傅幾十年來都隻專注做手頭的那一個工種。”俞達人說，術業有專攻的精耕細作，讓每一道工藝都更顯精湛，也從根本上保障了成品的質量。

　　其次，上海擁有得天獨厚的產業集聚優勢，也使得珠寶定制的生產效率優於海外。“老搭子”所在的豫園商城，位於上海國際珠寶時尚功能區的核心區域，珠寶定制上下游所需的原料、配件、工藝配套，在同一區域內便可一站式配齊。經年累月滋養出來的高度產業協同，讓定制工期大幅縮短。記者採訪的多家工作室均表示，目前珠寶定制的交付周期通常在2周左右﹔若有設計樣圖，可縮短至1周完成﹔九游中国娱乐如果款式簡單，加急處理最快3天就能交貨。

　　作為東西方文化交流的前沿，上海國際人員往來密切、多元文化深度交融，深厚的藝術氛圍與開闊的國際視野，也讓本地珠寶從業者更能精准把握海外消費者的審美偏好。比如專注婚慶珠寶定制的品牌WINZA彣莎，最近接待了2個來上海參加醫療器械展會的美國客人，他們分別選購了戒指、項鏈、手鏈組成的婚嫁“三件套”，人均消費約6萬元人民幣。從溝通意向、確認款式到成品交付，WINZA僅用一周多就完成了這筆訂單。

　　一筆筆買賣一氣呵成的背后，外國顧客或許並不知曉，在上海為他們提供服務的團隊，很可能也具有國際化背景。WINZA創始人李龍來自巴基斯坦，已經在上海生活了十幾年，品牌的珠寶制作負責人來自加拿大，曾任職於國際知名高端珠寶品牌，如今帶領著一支20余人的專業工匠團隊。“我們目前的產能可同步制作60件珠寶，完全有能力承接更多入境游客的定制需求。”

　　近年來，中國的黃金珠寶成為繼潮玩LABUBU后，歐美市場又一新興“社交貨幣”。

　　去年，NBA球星文班亞馬多次佩戴老鋪黃金的一款葫蘆挂墜出席活動，引發時尚圈熱議﹔今年2月初，特斯拉創始人埃隆·馬斯克的母親梅耶·馬斯克到訪上海期間，專程前往恆隆廣場的老鋪黃金購入兩條古法金項鏈﹔為迎接即將到來的馬年新春，萬豪酒店與周生生合作推出了一款黃金卡片，並邀請多位國際旅行與生活方式博主，在旅途中體驗中式黃金珠寶文化……

　　上海的珠寶定制從業者也在穩步拓展國際市場。不少珠寶工作室定期亮相香港國際珠寶展等國際專業展會，積極接洽國際商業伙伴，爭取海外訂單。不過從業者也坦言，目前高價值的高級定制訂單仍屬鳳毛麟角。“對上海珠寶定制來說，想要打響國際知名度，吸引更多的入境消費者，甚至走向更廣闊的全球市場，關鍵在於提升設計的價值，打造更多高端定制標杆案例，以此筑牢品牌競爭力。”俞達人說。

　　在被譽為全球珠寶行業“奧斯卡”的意大利維琴察珠寶展上，近年來已有越來越多中國設計師嶄露頭角。2023年，“95后”華人珠寶藝術家紫晨受邀擔任特邀演講嘉賓，成為該展會創辦70年來首位獲此殊榮的華人設計師﹔今年2月，在展會同期舉辦的第18屆HRD安特衛普設計大賽中，中國設計師王雪蕊摘得全球總冠軍，用實力彰顯了中國珠寶設計的國際競爭力。

　　業內人士普遍認為，當前中國黃金珠寶的制作工藝已步入成熟階段，未來的發展方向是將中華傳統文化融入珠寶設計。當以東方美學為內核，走出屬於中國的特色之路時，上海珠寶定制也將從工藝驅動邁向設計驅動。可以期待，中式珠寶之美將被更多世界目光看見。

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